AssociationMap utiliza una prueba especializada basada en tiempo de reacción, que revela la fortaleza con que están asociados atributos clave a una marca o producto. Contempla fortaleza, presencia, exclusividad y relevancia de la asociación para todos los atributos; con el fin de obtener una visión estratégica e integral. Se incluyen competidores claves para entender cómo la marca se distingue con respecto a estos.