TRIBUS MODERNAS
Insights
La economía de los hogares centroamericanos es frágil: 49% de los hogares con un solo ingreso, 38% sin ahorros, 60% sin recibir ayuda.
Los hábitos de compra cambiaron: 93% está comprando sólo lo básico; 95% adquiere marcas más económicas; 81% está aprovechando las ofertas.
Incertidumbre navideña: en este momento sólo un 14% de los centroamericanos está seguro de que harán compras navideñas.
Conectividad: En un 56% de los hogares se aumentó el gasto en energía eléctrica, mientras que un 31% invirtió en mejor cable o internet; además 50% de centroamericanos desea continuar en la modalidad de teletrabajo.
El 51% de los hogares cuenta con tarjeta de débito mientras que 33% utiliza tarjetas de crédito o hace compras a pagos y de estos a 3 de cada 10 se les dificulta pagar la tarjeta de crédito.
Tribus Modernas es el más grande y reciente estudio sobre los hogares en Costa Rica; que le servirá para entender cuántos y cuáles son los tipos que de hogares que existen en el país, cómo se organizan, los roles de sus miembros; sus dinámicas de demanda y consumo de bienes y servicios; entre otros muchos temas más. Este Megaestudio se desarrolló en 2 grandes fases: Cualitativa: 30 encuentros etnográficos con hogares de las diferentes tipologías tanto del GAM como fuera, más de 120 horas de visitas para analizar la interacción de los diferentes miembros del hogar. Cuantitativa: 1.200 entrevistas cara a cara a nivel nacional. Nivel de confianza 95%, margen de error 2.8% .
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